214条资讯！诞生63个新品？8.3万字｜用户说5月月度洞察
用户说《5月月度洞察》2021年5月，全刊共205页，8.3万字，汇总2021年5月新消费与新零售领域业内大事、用户说人气榜单、品牌与行业洞察、新品洞察以及用户说年度报告精华。
月刊一览
全球资讯：2021年5月时尚美妆、食品饮料、商业零售行业重大事件
榜单汇总：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、2021年植物奶品类排行榜
行业研究：（1）“以油护肤再次爆红，‘精华油’出圈推动胶囊新时代？”；（2）“200亿美金+的市场前景，纯素美妆香不香？”；（3）“龚俊&张哲瀚公费恋爱？男男CP疯狂圈钱？折射Z世代主义？”；（4）“皮肤科医生纷纷‘下海’？盘点10个国内外皮肤科医生护肤品牌”
品牌研究：佳简、观夏
用户说·说新品：指甲彩妆品牌、健康护理品牌
用户说独家报告：《2021年T区护理消费趋势报告》、《2021年十大国产美白精华品牌价值分析报告》、《2021年十大益生菌品牌价值分析报告》
【全球资讯】
全新升级后的用户说月刊内容会从美妆日化领域拓展到食品饮料品类，原本的「美业大事记」版块也随之升级为「全球资讯」。本期「全球资讯」共包含4大版块214条资讯。
白居易在《观刈麦》一诗中起首便是“田家少闲月，五月人倍忙”，但五月忙的可不止农桑，各大品牌在五月仍如火如荼地官宣新代言：吴亦凡担任滋源品牌全球代言人，BVLGARI宝格丽官宣吴磊、赵露思成为中国品牌代言人，时代少年团成为优酸乳品牌代言人，Clinique倩碧官宣张哲瀚成为亚太区水乳大使，邓紫棋成为蓝妹啤酒品牌代言人……
Jun.
2021
Jun.2021
SUMMER
与此同时，资本市场似乎开始青睐食品零售行业，5月融资有22条，其中15条都与食品零售品牌相关。品牌自嗨锅完成逾亿元C++轮融资、「京派鲜卤」百万元级天使轮融资、“零食很忙”完成2.4亿人民币A轮融资、卫龙完成首次外部融资冲刺IPO、品牌「清泉出山」完成数千万元融资……
自嗨锅 京派鲜卤
零食很忙
为了备战“618”大促，各大美妆品牌纷纷推出了自己的新品，TOO FACED 推出了五个心形腮红新色号，Elizabeth Arden 推出白茶香水系列新香 White Tea Ginger Lily，CHANEL 2021夏季限量四色眼影382 Lumieres et Vibrations试色，Dior LIP GLOW 新版变色润唇膏推出……
新品
NEW
食品饮料品牌们也不甘示弱，纷纷抢占热门赛道：茶颜悦色推出原叶冻萃茶升级版，雀巢宣布推出植物奶品牌WUNDA，蒙牛官宣推出新品植朴宜多麦饮料，肯德基携手知味观推出小笼包，星巴克推出新星冰粽+跳跳糖撒粉包，日本可口可乐公司将推出冻干饮料……
还有更多新产品、新代言、新融投、新技术、新法规、新动向等各类资讯，详见月刊「全球资讯」版块！
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【用户说榜单】
5月期间，用户说先后发布了2篇榜单类推送。在传统的用户说国妆榜与天猫美妆销售榜的基础上，用户说还发布了植物奶品类排行榜。
5月月刊收录了用户说4月国妆榜与淘宝天猫美妆销售榜：4月国妆榜中，完美日记蝉联榜首，花西子上升一名至第二，珀莱雅位居第三。本期新上榜的品牌有pmpm、谷雨、OUT OF OFFICE、佰草集、相宜本草、三生花以及美加净。
在4月彩妆销售榜中，花西子仍蝉联首位，领跑地位不动摇，完美日记第二，香奈儿上升至第三。
4月护肤销售榜前三位分别是雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻，兰蔻较上月上升两位至排行第一。
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除此之外，用户说还应粉丝要求，整理发布了《2021年植物奶品类排行榜》以帮助读者总览植物奶市场，详情可见月刊「用户说榜单」版块。
【用户说品牌洞察】
用户说团队在跟踪美妆类目数据时发现，仅上市半年多的时间，佳简品牌天猫旗舰店GMV已冲破2000w，其中双十一销售黄金月销售额高达357w。于是，用户说团队对该品牌进行了深度复盘分析，并将其收录到本期月刊之中。
同时，用户说发现香薰这一品类的热度正在持续发酵，但国内以香薰作为垂直类目的品牌甚少，特别是中高端品牌。用户说在进行了更深入的了解后被国内新颖的高端香氛品牌——观夏（to summer）所吸引，并对其做进一步的分析研究，收录到本期月刊之中。
观 夏 to summer
干货满满，月刊「用户说洞察·品牌洞察」版块见！
【用户说行业洞察】
本月收录用户说深度行业洞察4篇：①“以油护肤再次爆红，‘精华油’出圈推动胶囊新时代？”；②“200亿美金+的市场前景，纯素美妆香不香？”；③“龚俊&张哲瀚公费恋爱？男男CP疯狂圈钱？折射Z世代主义？”；④“皮肤科医生纷纷‘下海’？盘点10个国内外皮肤科医生护肤品牌”。
当我们谈论护肤时，一般会提及“水-精华-乳液-面霜”。不过最近几个月，护肤界却流行起一股用“油”的热潮。于是，用户说紧跟时代步伐，对“以油护肤”的概念、前景以及创新趋势进行研究，并将其收录到本期月刊之中。
与“以油护肤”概念一样流行的还有“纯素美妆”，有关纯素（vegan）美妆的话题在多年前已由欧美波及至国内，近年来更是热度不减。不可否认其在社媒上的讨论日趋火热，然而，它于国内真正打开市场了吗？
与此同时，用户说还留意到后疫情时代让口罩已经成为日常，闷热的天气更是加剧了脸部过敏等现象。而药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中脱颖而出。于是，用户说盘点了10个国内外皮肤科医生护肤品牌，并将其收录到本期月刊之中。
近期，耽改剧《山河令》在优酷平台上的热播和在各大平台上的数据十分瞩目，耽改剧作为Z世代的圈层文化因受到Z世代的狂热喜爱而爆红，因此，成功引起了用户说的关注及思考，用户说分析师为此撰写了6300字深度分析文章，并将其收录。
非新概念的以油护肤为什么风潮突起？
精华油能否代替精华液？“油”类前景如何？
纯素美妆短期内会迎来爆发吗？
耽改剧为何有如此魔力？背后的原因在谁的身上？
皮肤科医生做护肤品靠谱吗？
新兴国内外皮肤科医生品牌都有哪些？
本期行业洞察都一一用干货数据做出了解答。
【用户说 · 说新品】
本期「用户说·说新品」收录了指甲彩妆品牌——LUCKY MONSTER、Youmi、AUBURN和ILLOMBO，健康护理品牌——允宝YUMBOND、甄养你、於野和芳华纪元COLORHEARTS。
←允宝蕲艾暖颈带
新品牌不断入局，美妆行业发展继续百花齐放！更多详细内容详见月刊「用户说·说新品」。
【用户说独家报告】
本期月刊收录了用户说三大独家重磅报告的精华内容：《2021年T区护理消费趋势报告》、《2021年十大国产美白精华品牌价值分析报告》和《2021年十大益生菌品牌价值分析报告》。
5月，天气持续高温，可谓是T区肌肤的灾难季节，皮肤泛油光？黑头？长痘？既是种种难题，也是大众迫切关注的焦点。于是，用户说团队重磅发布《2021年T区护理消费趋势报告》，追踪近一年T区护理市场销售趋势，为品牌开展目标用户复盘时提供方向性参考。
除了T区护理，东方女性以白为美的观念由来已久，对清透白皙的肤色情有独钟，再加上夏季是个穿得清凉的季节，美白更是成为了很多爱美人士的重要课题。因此，用户说也顺势推出了《2021年十大国产美白精华品牌价值分析报告》，从美白产品、成分以及附加功效进行了深入的阐述。
2020年新冠肺炎疫情的爆发，让人们对生命的脆弱以及身体健康的重要性有了全新的思考，尤其今年5月21日广州出现新疫情，在一定程度上加速了消费者对免疫营养品的认知及重视，其中益生菌因其改善胃肠道、增强免疫力等功效成为了人们追求健康的“新宠”。为了满足用户说粉丝与客户的需求，用户说制作了《2021十大益生菌品牌价值分析报告》，追踪近年来的益生菌品类数据，深度研究代表品牌的布局策略，洞察益生菌消费品赛道的新动向。
其它细分类目的发展趋势如何？各赛道又是哪些品牌弯道超车？用户说新版会员，各大品类赛道数据跟踪与深度洞察，敬请期待！
用户说
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